Chanel се готви за „по-тежка“ предстояща година, предупреждава шефът на модата

Chanel се готви за „ по-тежка “ 2024 година, до момента в който първокласната промишленост се бори със забавящия се напредък на фона на световното икономическо закъснение.

Президент на мода Бруно Павловски сподели, че икономическата обстановка е сложна „ на всички места, във всяка обособена страна “, повтаряйки предизвестията, отправени от ръководителите на LVMH и Burberry през последните седмици.

„ Луксът не е предпазен от стопанската система “, той сподели пред Financial Times преди шоуто Métiers d'Art на Chanel в Манчестър, където компанията приветства интернационалните клиенти и звезди, в това число Хю Грант и Тилда Суинтън. „ Нямам кристална топка, само че обстановката ще бъде по-трудна от това, което видяхме през 2023 година “

Въпреки че най-вече харчещите на компанията не престават да изпръскват, Павловски предизвести, че високата инфлация в Съединени американски щати и Европа и рекордната младежка безработица в Китай доведоха до спад в визитите на магазините и покупките от първи и инцидентни купувачи.

Анализаторите на Bain предвиждат по-широко закъснение в бранша на персоналните първокласни артикули през идната година, с растеж на продажбите в ниски до междинни едноцифрени числа след приблизително три поредни години от 20 % покачвания. Семейната група, основана в Париж, записва доходи от 17,2 милиарда $ през 2022 година, което е растеж от 17 % по отношение на миналата година.

Павловски предизвести, че последният спад е „ естествен “ и че луксът „ не може да бъде в непрекъснат двуцифрен растеж “. Той е уверен, че финансовите резултати на компанията ще останат „ много високи “ през идната година с помощта на „ мощните взаимоотношения “, които компанията е насърчила с клиентите.

Свръхбогатите са все по-голям сегмент в границите на първокласните марки, с най-големите 2 % от харчещите в този момент съставляват приблизително 40 % от продажбите по отношение на 35 % през 2009 година, съгласно Bain. За да ги притегли в магазините, Chanel откри редица „ salon privés “ в съществуващи бутици в Азия, Европа и Съединени американски щати предходната година.

Втората по величина първокласна марка по доходи също продължава да влага в многодневни дестинационни събития като шоуто Métiers d'Art, което беше хазаин в Манчестър, където клиентите бяха напечени, вечеряни и екипирани в персонализиран комплект за футболен мач Манчестър Юнайтед против Челси (Ман Юнайтед завоюва с 2-1). Кулминацията на празненствата беше дефиле, извършено на изгладена от дъжд калдъръмена улица и афтър празненство, управлявано от Primal Scream.

Глобалният изпълнителен шеф на Chanel Лийна Наир приветства, когато моделите излязоха в костюми с поли от 60-те години в цветни туидове и черно-бяла хрътка зъбка, ватирани черни палта и маратонки Mary Jane. Измитите дънкови кройки, гръндж плетивата и черните мини поли с пайети отдадоха респект на пънкарския дух на Манчестър и клубната сцена от 80-те.

Павловски сподели, че годишните Métiers d'Art и Cruise шоута на марката, извършени в друга дестинация всеки декември и май, в този момент водят до повече бизнес за марката, в сравнение с есенно-зимните и пролетно-летните подготвени сбирки и сбирките висша мода, които демонстрира два пъти годишно в Париж. „ Те са нашите два основни момента в стилния цикъл “, сподели той.

Докато други марки концентрират дестинации в основни пазари като Съединени американски щати и Китай, Chanel през последните месеци насочи клиентите към по-приключенски настроени локали. Миналогодишното ревю Métiers d’Art беше хазаин в Дакар, Сенегал, където компанията насочи вниманието към локалните тъкачи и бродиращи. „ Нашите клиенти обичат да учат “, сподели Павловски. „ Днешният свят не е единствено Лос Анджелис или Хонконг. “

Отразявайки икономическото въодушевление, Chanel видя възходящо търсене на по-семпли, по-трезви облекла – наклонност, разказана като „ спокоен разкош “. „ Видът е по-прост, само че не по-малко комплициран “, сподели Павловски. „ Техниките, материалите – те не са толкоз елементарни. “

Chanel беше обект на рецензии от някои клиенти за повишение на цените през последните години – цената на ватирана класическа чанта на Chanel в този момент е £8 530 в Обединеното кралство, нагоре от £4720 през 2019 година

Павловски характеризира покачванията като „ естествена еволюция “, обвързвана с инфлацията и позиционирането по отношение на други играчи в бранша и допусна, че ще има спомагателни нараствания през идната година, само че през в сходство с по-ниския % на инфлация.

„ Идеята не е да сме най-скъпите, а просто да сме сигурни, че цените са на равнището на бизнеса “, сподели Павловски. „ Не желаеме да изключваме никого от марката. “

Павловски сподели, че компанията ще продължи да се концентрира върху това, което той назова „ основи “ – артикули, взаимоотношения с клиенти, както и задълбочаване на проследимостта и прозрачността от веригата си за доставки.

„ Не за първи път виждаме някакви облаци пред себе си “, сподели той. „ Не е задоволително просто да си добър, когато всичко е хубаво. Трябва да сме положителни, когато светът е сложен. “